この記事では、webマーケティング初心者の方へ向けて、そもそもSEOとはなにかを解説いたします。
検索エンジンの仕組みとはどんなのになるのかについて解説いたします。
この記事を読んだ結果、人に対してSEOとはなにかを説明できるようになるでしょう。
SEOとはなにか
SEOとはSearch Engine Optimizationの略称で検索エンジン最適化を意味します。
検索エンジンに上位表示されると、自分のホームページ、ないしは企業のコーポレートサイトに遷移をし、見込み客の確保やファンの定着化につながります。
この上位表示されるための施策をSEO施策（SEO対策）とよび、デジタルマーケティングにおいて重要な施策とされています。
どのように検索結果にのるの？
検索結果（SERP）に乗るための仕組みとして検索アルゴリズムの仕組みを知ることが大事になります。
この項では、主要な検索サイト「google」の検索アルゴリズム、「どんなふうに検索の結果がでるの？」について解説いたします。
検索アルゴリズムの仕組み
上記URLはGoogleが提唱する検索エンジンの仕組みです。
おおざっぱにいうと検索結果に上位表示されるためにはこの検索アルゴリズムにのっとったブログ記事の執筆、webサイトの制作を行うことが大事です。
次に上記サイトから引用をさせていただきながら検索アルゴリズムについて解説いたします。
最適な回答を返すためには、検索の意図を把握することが大切です。関連性の高い情報が含まれているページを見つけるために最初に行うのは、検索クエリに含まれる単語の意味の分析です。Google では、どの単語をインデックスで検索する必要があるのか解釈するための言語モデルを構築しています。
―検索キーワードを分析する―
次に、クエリに一致する情報が含まれるウェブページを探します。ごく基本的な検索を行った場合、アルゴリズムはインデックス内で検索キーワードを探して適切なページを見つけます。そして、そのキーワードが登場する頻度やページ上の場所（タイトル、見出し、本文中など）について分析します。
キーワードの照合に加えて、アルゴリズムでは、ユーザーが探している情報に十分合致する検索結果となるかどうかを評価するための手掛かりを見つけます。「犬」を検索する場合、必要なのは「犬」という単語が何百回も出現するページではありません。つまり、ただクエリの言葉を繰り返すだけでなく、クエリに対する答えが含まれているページかどうかを見極める必要があります。そこで検索アルゴリズムでは、犬の画像や動画、犬種のリストなど、関連するコンテンツがページに含まれているかどうか分析します。最後に、クエリと同じ言語で作成されたページかどうかを確認して、ユーザーが使用する言語のページを優先します
―検索キーワードを照合する―
例えば、「チワワ」と自分が検索をしたとします。その際、Googleのアルゴリズムはまず「チワワ」という単語が何かを分析します。
「動物だ！犬だ！小さい犬だ！目がくりくりしている！」このような形でまずは「チワワ」という単語がなにかを明瞭化するのでしょう。
ただ、それだけではなく、検索アルゴリズムでは「なぜこの人はチワワという単語を調べたのか」を分析いたします。
犬種について知りたいのか、ペットとして飼育したいのか、チワワの動画を見たいのか、様々な観点から検索した人の意図に則したものを世界中のwebページ探し、結果として、このようなものが見つかりましたと、ご自身のスマホに表示されるようになるのです。
ここで大事なのが、いくら「チワワ」を調べたとしても「チワワが好きで、チワワ一緒にお昼ご飯を食べていたんですけどチワワみたいな自分はチワワと同じくらいの量しかご飯が食べれなかったのです。ﾁﾜﾜ」という同じ単語が何度も書かれているページが検索結果に出たら調べている人にとってはどうしようもありません。
そのためGoogleでは、同じ単語の羅列ではなく、その人が調べたものに対しての答えが含まれているかを見極めて表示するのです。
その調査（クローラー）が見ているのは記事のタイトルだけではありません。記事の本文、見出しを含め、読者に何が最適化を分析しています。
これが、検索アルゴリズムの仕組みであり、このアルゴリズムを意識してサイト上位させる必要がSEO担当者として必要となるものです。